En esta edición te explico cómo hemos adaptado estrategias SEO tradicionales a un enfoque basado en respuestas (AEO), presencia local (GEO) y autoridad temática (E-E-A-T) — y cómo estos cambios ya están generando resultados medibles para empresas B2B y multilocalizadas.
Qué está pasando realmente con el SEO
Los motores de búsqueda ahora funcionan como asistentes de conocimiento.
El 65% de las búsquedas informativas se resuelven sin clic, dentro del propio motor (fuente: BrightEdge, 2025).
Esto significa que el tráfico orgánico tradicional se está desplazando hacia:
Motores de respuesta (ChatGPT, Perplexity, Copilot).
Resultados locales (Google Maps, Apple Maps).
Fragmentos enriquecidos y snippets (Google SGE).
🔍 Cómo se llega a esta situación
Cada vez que un usuario pregunta algo —por ejemplo:
“¿Cuál es la mejor agencia SEO local en Madrid?”
los motores priorizan respuestas que integren:
Autoridad demostrable (E-E-A-T).
Lenguaje natural (con intención conversacional).
Datos estructurados (schema JSON-LD).
Contexto geográfico preciso.
Por eso, el SEO actual ya no se gana con backlinks, sino con claridad semántica y confianza verificable.
2. Cómo adaptamos el contenido al nuevo SEO conversacional (AEO)?
El AEO (Answer Engine Optimization) busca que tu web sea elegida como respuesta directa.
Esto exige una metodología técnica y editorial combinada:🧱 Paso 1: Investigación semántica y de intención
Analizamos cómo la gente formula preguntas completas y no solo keywords.
Por ejemplo:En lugar de “SEO local”, buscamos frases como “cómo aparecer en Google Maps sin pagar anuncios”.
En lugar de “auditoría SEO”, buscamos “qué revisar en mi web para mejorar el posicionamiento”.
Usamos herramientas como:
AlsoAsked (para descubrir relaciones entre preguntas).
People Also Ask Extractor (para analizar preguntas destacadas en Google).
ChatGPT / Perplexity (para validar lenguaje conversacional real).
🧠 Paso 2: Redacción en formato pregunta-respuesta
Cada contenido se estructura así:
Pregunta: “¿Qué es el AEO y por qué es importante?”
Respuesta directa: 40–70 palabras que resuman la idea principal (ideal para featured snippet o motor de IA).
Desarrollo: contexto, ejemplos, datos o beneficios.
🧩 Paso 3: Marcado estructurado (FAQ y HowTo Schema)
Implementamos JSON-LD Schema para que los motores de IA puedan reconocer la estructura semántica de la información.
Así, cuando alguien pregunta algo, el motor extrae tu respuesta completa y la cita directamente.❝📊 Valoración de resultados
En webs optimizadas para AEO:
El CTR orgánico medio sube entre 18 y 32 %.
El tráfico de voz (Alexa, Google Assistant, Siri) aumenta hasta un 40 %.
Y lo más importante: el tiempo de permanencia mejora porque las páginas están diseñadas para responder, no para dispersar.
3. GEO SEO: dominar el territorio digital
La segunda gran oportunidad está en el posicionamiento local.
El GEO SEO no se limita a tener una ficha en Google Business; implica construir autoridad geográfica.
Cómo se hace paso a paso:
Auditoría de presencia local:
Comprobamos consistencia del NAP (Name, Address, Phone) en todos los directorios.Optimización del perfil:
Descripción optimizada por palabras clave locales.
Añadimos servicios, imágenes y preguntas frecuentes.
Publicaciones semanales con enlaces a artículos del sitio.
Captura y gestión de reseñas:
Las reseñas activan señales de confianza locales.
Promovemos que los clientes respondan usando términos geográficos (“en Valencia”, “en Madrid”, etc.).Contenido GEO en la web:
Creamos páginas específicas por zona o sucursal, enlazadas entre sí con microdatosLocalBusiness.
🧮 Valoración de resultados
Las empresas que aplican GEO SEO correctamente:
Incrementan su visibilidad en Google Maps entre +30% y +80%.
Mejoran su tasa de clics en el botón “Llamar” hasta un +40%.
Generan un tráfico más cualificado y con mayor intención de compra (usuarios locales listos para contactar).
4. Caso práctico: de invisibles a visibles en 90 díaspara tu negocio?
Una empresa B2B de servicios industriales en Valencia tenía buen SEO técnico, pero su tráfico era plano.
No aparecía en el local pack ni en consultas de voz.Intervención
Rediseñamos la arquitectura de contenidos con enfoque semántico.
Implementamos FAQ Schema y fragmentos AEO.
Actualizamos su Google Business Profile con publicaciones, categorías precisas y reseñas estratégicas.
Insertamos microdatos
LocalBusinessyGeoCoordinates.
📈 Resultados
En 90 días:
+42 % visibilidad en búsquedas por voz.
+36 % en interacciones del perfil (clics en teléfono, web, direcciones).
Pasó del puesto #8 al Top 3 en Google Maps.
Incremento del 27 % en leads cualificados.
Valoración:
El cambio no fue solo técnico.
Al entender cómo piensan los motores de IA, la empresa empezó a generar contenido útil, verificable y enfocado en resolver dudas reales.
Esto impulsó su autoridad y la convirtió en una fuente citada por Perplexity y ChatGPT.os de SGE, el click-through rate en resultados clásicos puede caer un 30–40% cuando Google muestre respuestas generativas completas.
Conclusión: el nuevo SEO no es optimizar, es enseñaras próximas ediciones
El SEO de 2025 ya no es un juego de keywords.
Es una estrategia de educación estructurada donde tu empresa enseña, responde y demuestra.
Ser la respuesta es más rentable que ser el resultado.
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(Solo para las 10 primeras empresas que lo soliciten esta semana.)
Nos vemos en el próximo número de El Futuro del SEO.
— Xavi Elias
Cofundador de Korvad
