En esta edición aprenderás:
Por qué Google ya no “lee” palabras clave, sino entiende significados.
Qué son las entidades y cómo redefinen el SEO moderno.
Cómo lograr que tu marca forme parte del Knowledge Graph de Google.
Los 4 pasos prácticos para optimizar tu web y tus datos como entidad.
Por qué el futuro del SEO es conversacional y semántico.
Cómo comprobar si Google realmente entiende quién eres.
💡 Bonus: checklist gratuito para auditar tu presencia semántica (disponible al final).
1. De keywords a conocimiento
El algoritmo de Google ya no “lee” tu contenido: lo interpreta.
Quiere saber quién eres, qué haces, dónde estás y cómo te conectas con el resto del mundo digital.
En su base de datos, conocida como Knowledge Graph, cada marca es un nodo dentro de una red de entidades: personas, lugares, conceptos, relaciones.
👉 Si tu marca no está representada correctamente en ese mapa, simplemente no existe para el algoritmo.
2. Qué es una entidad (y por qué importa tanto)
Una entidad es cualquier cosa que Google puede identificar de forma única:
una empresa, una persona, un producto, una ubicación o incluso una idea.
Cuando logras que tu marca sea una entidad sólida, ganas autoridad semántica.
Eso significa:
✅ más visibilidad sin depender solo de backlinks,
✅ mejores posiciones en búsquedas por voz,
✅ y mayor credibilidad en resultados enriquecidos.Un caso real:
“Coworks Madrid” solía competir por coworking Madrid. Hoy aparece cuando alguien busca espacios creativos cerca de mí.
¿La diferencia? Google dejó de ver palabras y empezó a entender quiénes son.
3. Cómo optimizar para entidades (en 4 pasos prácticos)
1️⃣ Define tu identidad digital
Coherencia total en nombre, dirección, descripción y presencia online.
Tu marca debe sonar igual en web, redes, medios y Google Business Profile.
2️⃣ Estructura tus datos
Implementa Schema.org (JSON-LD) para tu negocio, servicios y reseñas.
Los datos estructurados son el idioma que Google entiende con precisión.
3️⃣ Conecta con otras entidades
Menciona y enlaza socios, ciudades, categorías y conceptos relacionados.
Así le enseñas al algoritmo cómo encajas en su mapa de conocimiento.
4️⃣ Crea contenido semántico, no repetitivo
Escribe pensando en intenciones de búsqueda, no solo keywords.
Usa FAQs, ejemplos y temas que respondan preguntas reales.
4. El futuro es conversacional
Los motores de IA ya no muestran 10 enlaces: ofrecen una sola respuesta.
Y esa respuesta provendrá de las marcas que los algoritmos entienden, no solo de las que “posicionan”.Optimizar para entidades no es una moda técnica.
Es preparar a tu marca para ser comprendida, no solo encontrada.
Las palabras clave te hacían visible.
Las entidades te hacen relevante.
El nuevo SEO no consiste en hablar más alto, sino en hablar con precisión semántica.
Y las marcas que comprendan este cambio dominarán el escenario digital —en Google, en ChatGPT o en cualquier otro motor de respuesta.
Comprueba si Google ya te entiende
Haz la prueba: busca tu marca entre comillas (“Nombre de tu marca”).
Si no ves un panel, relaciones o resultados contextuales… tu entidad aún no está clara.
👉 En Korvad, ayudamos a las marcas a pasar del SEO tradicional al SEO semántico y de entidades.
Porque el futuro de la búsqueda no son palabras…
son significados.
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Descubre cómo convertir tu marca en una entidad reconocida por Google y los motores de IA.
Nos vemos en el próximo número de El Futuro del SEO.
— Xavi Elias
Cofundador de Korvad
